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「仮定と検証の繰り返し」(2007年8月17日)

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インターネットビジネスを行う場合、その多くがSEOに取り組むことになります。
SEOに対する対策は不可欠になってきます。
SEOはもう大丈夫ですよね？
簡単に言うと、特定キーワードでの検索結果上位表示のことです。

検索エンジンは現在ではヤフー、グーグルが日本ではそのほとんどを占めています。
その中でも、ヤフーのユーザーがやっぱり大多数を占めています。
多くの方のご自宅のパソコンでは、トップページがヤフーに設定されています。
そのため、そのヤフーの検索窓で検索を行うことが非常に多いのです。

ヤフーやグーグルで特定のキーワードや複合キーワードなどのロングテールで上位表示を実現するためには、地道な作業が不可欠になります。
計算ロジックなどは、まったく公表されていないために、SEOがビジネスとしても成り立っていると言えます。
アフィリエイトサイトで、上位表示されているサイトは必ずといっていいほど、SEOの対策を行っています。
それは、主にネット上のコミュニティ・フォーラムや、情報サイト、各種雑誌などの書籍などから上位に表示するための情報を参考にしたり、実践したりします。

これらの情報はほとんどが独自の仮説と検証の結果から導き出されたものです。
しかし、残念なことに、すべてが自分のサイトに当てはまるということはありません。
我々が作成しているサイトは、その全てがリンクを受けている本数や質や、サイト内の文章量や、テーマ、ことごとく異なるものです。
一般的に、特定のサイトで仮説と検証を繰り返して導き出された結論が全てに当てはまるわけではないのです。

ということは、サイトをいくつか持っていれば、そのそれぞれに、仮説と検証が必要になってきます。
すごく面倒なのですが、ネットビジネスを行っていく以上、避けては通れません。
もちろん、検索エンジンは、利用者が求めている情報を適切に表示することを目的としていますので、正直に内容のあるサイトを作っていけば、自然に上位表示されるようになるべきです。

しかし、ロボットが一定の計算式に基づいて検索順位を決定している以上、ある程度のSEOの知識を持って、それを適切にサイト内外に施さなければ、現実的には難しい話になっています。

例えば、ソースといわれるHTMLですが、文章量が豊富で、かつ非常に有効な情報が掲載されているサイトがあったとしても、HTMLの記述が無茶苦茶であれば、これよりも劣った情報サイトでHTMLがきれいに書けているサイトに負けてしまう可能性が強くなります。

たとえ、見た目のデザインが同じであっても、そういうことが起こりえます。
検索結果には人間の手が加えられておらず、ロボットが計算で画一的に算出している結果だからです。
（※最近グーグルに関しては1万人以上を動員して目視でサイトのチェックをし始めていると明らかにされました。ロボットのみという時代が終わりに近づいているのかも知れません。）

私が行った仮説と検証の例を挙げてみましょう。

ヤフーに対してリンクを貼る、「ヤフー対策にヤフーへの対リンク効果」はどんなものか？
これは、自分のサイトからヤフーのトップページにリンクを張ることで順位変動などが起こるかどうかという仮説の下、昨年、2ヶ月ほど検証してみたのですがまったく効果が感じられなかったものです。

また、どうすればユニーク訪問者に対するページビューをもっと上げることが出来るのか？ということでも検証してみました。
訪問者がサイト内を巡回してくれず、すぐに自分のサイトから離れてしまうことについて、いくつか仮説を考えたりしました。
例えば、

・検索ワードが検索結果のページに含まれていない。
・トップページのリンクが多かったり、文字情報ばかりで情報を探しづらい。
・デザインが素人くさいので、見た目の信頼性がない。
・他の競合サイトとの差別化が図れていない(その他大勢のうちの一つ)。
・一瞬でウザさを感じさせてしまう作りになっている。
・単純にユニーク訪問者数が少ない。
・あからさまなアフィリエイトサイトと一目で分かる。

こういったものを仮説として、日々検証して行ったりしました。
こういった仮説と検証を重ねていくことで、自分だけのSEOに対する柱のようなものができてきます。
それと、いろいろな媒体からSEOに関する情報を収集して、オリジナルなSEOの知識を身に付けていくのです。

こういう形で、自分で進んで仮説を立てて、検証していくことにより、世間で言われているSEOの知識も生かせるようになります。
地道な作業なのですが、今では基礎から知識を付けていく上で必要だったと思いますし、今でも仮説と検証は引き続き行い続けています。

インターネットの世界は進歩が非常に早く、下手をすると、3ヶ月前の知識はすでにまったく使えないものとなっていることが日常茶飯事です。
逆に考えると、だからこそ、新しいものだけ、最新のものだけを追いかけるのではなく、地道に積み上げて基礎固めをしていく必要があります。
インターネットの世界においても、歴史は繰り返すということが当てはまると思います。

サイトを作成したら、訪問者を増やすために、仮説と検証を繰り返す、これはサイト運営には必要不可欠な作業になります。
これを楽しめる方、ネットビジネスには向いています！！

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